Janet
飞书互动资深优化师、海外营销品牌战略师
● 深刻了解独立站卖家难点&痛点
● 敏锐洞察市场、产品和爆款
● 擅长再营销及数据分析
Facebook作为一个拥有超过20亿月活跃用户的社交平台，给了广告主去触及更多新用户的机会。如何优化Facebook广告，从而取得更好的广告投放成效？这是所有广告主关心的问题，这篇文章就从以下几个方面为你一一破解，寻找广告投放致胜策略。
选择正确的广告目标
在Facebook上投放广告，选择广告目标是创建广告的第一步，它决定了你在整个广告系列设置过程中的优化和出价选项。在尚未明确广告想要达到什么成效前就胡乱一通选择，不仅浪费钱，还会使你对Facebook广告投放失去信心。
那么如何选择正确的Facebook广告目标呢？首先需要确认你的业务目标是什么，以及Facebook上的每种广告目标与你的业务之间的联系。
Facebook的广告目标主要有11种，可以分为三大类：品牌认知、购买意向、行动转化。
想要详细了解这些广告目标，以及它们各自适合哪些特定的业务目标，比如提高产品销量、APP下载量、网站访问量、粉丝互动量，或者只是想要单纯地宣传品牌，请戳Janet老师的另一篇文章《如何选择正确的Facebook广告目标》。
遵循2/8原则
策划Facebook网页内容的时候，要保证只有2成的内容是“硬推销”，剩下的8成应该是有趣、有教育意义、对用户有价值的其他非营销内容。
8成非营销内容的作用就是吸引用户，并为2成的营销内容打掩护，所以营销信息不能过多。
主页和网站上的封面图片可以用新产品、促销或季节性内容，定期更新封面照片以吸引粉丝的注意力。
图片来源：123rf.com.cn
选择适合的时间发布广告
通常来说，比较适合的时间是每天中午11-12点（午休时间），下午6点（下班时间）之后，或者周末晚上的12点-1点，这段时间发布广告会有较高的曝光量，也会有更多的用户互动。
图片来源：pixabay.com
当然，并不是所有地区都是如此，你需要根据你的广告成效和推广经验进行选择，在适当的时间发布广告会带来更好的成效。
选择正确的广告类型
一旦确认了广告目标之后，就可以看到有哪些不同的广告类型可以选择。Facebook有很多种广告样式，包括图片、视频、轮播、幻灯片和精品栏等。
发布图文广告时，请注意添加的图片要适量，过多可能会导致加载过慢，影响用户体验。
制作视频广告时，请注意视频的时长要适当，视频过长会使用户没有耐心看完。另外要注意到用户可能是在静音状态下播放视频，所以要确保视频在静音状态下仍旧能够完整地向用户传达产品信息。
实时优化广告
一个广告的成功与否取决于很多方面，例如广告目标、展示位置、受众选择、竞价模式等等。
对于效果较差的广告可以从以下几个方面考虑：
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是否正确选择广告目标
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广告展示位置是否相关
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网站着陆页与Facebook所展示的广告是否一致
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选择的受众是否为目标受众
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出价模式是否合理
除了查看最终成效ROI之外，还要结合CTR,CPM,CPC等数据进行比较分析，衡量广告的有效性，逐步降低广告成本。