广告创意绝对是出海营销的“超强武器”，我们的品牌、理念、产品最终都以创意的形式和受众见面，移动时代的创意对最终转化的影响非常关键！那么，Facebook最新的创意原则和创意类型是什么？2018年Facebook广告创意都有哪些流行元素？
01.Facebook创意原则
Principle
了解Facebook创意原则，规避创意误区
不同的广告对于创意的需求也不同，对于搜索广告（SEM）来说，在展示时尽可能多的展示产品的内容。而对于Facebook这样的信息流广告（Feeds），则需要在用户划动屏幕时快速抓住用户眼球，让用户停留在广告页面，并进行后续的操作。
►Facebook创意原则
1）迎合用户喜好
用户容易留意到自己喜欢的内容，并对广告进一步了解。
在制作创意时，要有明确的广告目标人群，针对目标人群进行设计
2）构建产品故事
增强广告创意的故事性和连贯性，通过故事性的创意诱导用户去深入了解产品，也让广告内容更加浅显易懂。
3）增加趣味性
在创意中加入一些互动的小游戏，如：填字游戏、小迷宫等等，让用户能在广告页面停留更长的时间，也就更有可能去了解产品。
4）明显的视觉焦点
通过添加视觉焦点使用户在划动屏幕时更容易注意到广告，可以尝试使用一些撞色系搭配或有冲击力的素材。
►为什么永远将用户体验置于第一位？
1）优秀的创意能以更低的价格获得更多的展示
Facebook竞价机制如下：
高质量的广告能让广告主以更少的价格拿到更多的转化量。
2）对于影响用户体验的素材是零容忍的
Facebook policy政策归根到底就是维护Facebook使用环境。不要为了店铺的销量或者应用的下载量铤而走险，使用违规素材。
具体的Policy政策：https://www.facebook.com/policies
3）最近更新的几个注意点：
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素材中不要出现点赞、喜爱等emoji表情。
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素材中不要出现诱导性的话语，如“喜欢A的请点赞，喜欢B的请点喜爱。”
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素材中出现反问语句。
02.Facebook创意类型
Type
了解facebook创意类型，选择最受欢迎的创意类型
►图片
推荐的图像尺寸：1,200 x 628像素
推荐图像比例：1.91
您的图片可能不包含超过20％的文字。
Tips：
创意要有重点，着重展示产品亮点，不要平铺产品，通过添加一些流行元素添加图片的吸引力。
图片中不要有太多的文字，除了折扣、商标等必要信息，其他信息在文案中体现。
►轮播
推荐的图像大小 1,080 x 1,080像素
推荐的图像比例：1
您的图片可能不包含超过20％的文字。
推荐视频长度：最长15秒
视频文件大小：最大4GB
Tips：
注重轮播素材的互动性，创意要诱导客户划动轮播图片，潜移默化中接收到更多的信息。
轮播因其可以展示多张图片，因此多种款式多种配色的产品可以使用轮播进行推广。
►视频
推荐长度：最长15秒
纵横比：16:9至9:16皆可
文件大小：最大4 GB
短视频是当下热点，视频太长用户不会看完，视频太短反映的信息又太少，因此将广告尽量控制在15s左右。
视频的前3s十分重要，关系到客户是否会深入了解广告，因此视频的前3s需要足够吸引人。
►幻灯片
推荐长度：最长15秒
建议纵横比：垂直（4：5）
文件大小：最大4 GB
Tips：
相较于轮播图，幻灯片省略了划动操作，可以同时展示多种图片。
幻灯片制作简单，在没有专业的创意团队制作视频的情况下可以使用幻灯片进行替代。
►360°视频
推荐长度：最长15秒
建议纵横比：垂直（4：5）
文件大小：最大4 GB
Tips：
360°视频对创意团队的制作要求较高，但是形式新颖，客户对该创意的接受程度较高
03.Facebook创意流行元素
Element
紧跟时尚潮流，了解流行文化
流行元素让创意事半功倍。Facebook广告创意制作时要适当的加入流行元素或热点素材，可以快速圈粉，吸引用户注意，达到事半功倍的效果。
►从秀场寻找流行趋势
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色彩：柔和与明亮都是潮流趋势
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材料：复古元素年年有
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样式：荷叶边、流苏不过时
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设计：女性平权、自由独立
►年度流行元素
1）流行色：紫色
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紫外光（Ultra Violet）色号：18-3838
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粉紫薰衣草（Pink Lavender）色号：14-3207
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淡雅浅紫（Almost Mauve）色号：12-2103
2）流行色系：柔和亮色
3）流行小元素：萌宠、萌娃
4）流行字体：无衬线字体
5）流行载体：视频
用户观看视频后对品牌的印象更深
6）流行视频内容：中毒短视频
Eg. YouTube红人Ranz and Niana
7）流行视频转场：快节奏切屏
8）流行视频比例：16：9
9）流行画风：萌系
用户对萌系画风产品的接受程度更强