用Facebook广告为APP打开海外市场

通过Facebook营销为自己的APP打开海外市场.

 

 

 

把自己的账户建好，结构是很重要的！

确定广告营销的目标！

精准定位你的受众，三种定位方式灵活使用！

选择适合你的出价模式！

素材，素材，素材，重要的事情说三遍！

定制报告，循环地、不断地进行优化！

 

 

1、关于目标市场

2、关于变现和ROI的计算

3、关于广告目标和效果衡量

常见问题：

1. SDK相关问题

https://developers.facebook.com/docs/app-ads/sdk

 

2. 广告被拒登

如果可能是系统误判导致拒登，申诉表格：

https://www.facebook.com/help/contact/692344044167970

 

3. 账户被封

• 区别是哪个层级被封？User, Ad Accounts, BM

• 与飞书互动客户经理联系，提交申诉，并在邮件标题中写明是上面的哪一种情况，并提供相关ID

 

5. Ad Accounts被封

• 检查是哪种提示信息：

Policy Violation/Unusual Activity >> 政策问题 >> 如果广告违反政策规定，无法重启账户；如果觉得需要申诉，请与飞书互动联系

Inactive(未被激活)/Reach Credit Limit >> 很大可能Facebook相关团队可以帮助解决

• 联系飞书互动，邮件标题写明是哪一种错误提示，以便我们能加速处理

• 如果提交重新审核后，确认是违反政策的问题，将无法再重新启用账户

 

6. 关于开户申请

• 只能给同一个广告主的同一个App最多开10个账户

• 请不要在以前申请的A广告主账户中，临时去跑B或其他广告主的广告，Facebook会查封停掉这些App信息和广告主信息不符的账户 (Mis-match Accounts)

• 请提前沟通以上情况，尽量提早开户，避免临时要用账户但开不出来的情况

• 如果有很紧急要开的账户，请跟飞书互动沟通，申请加急

• 一般情况下，一周时间可以完成开户；请保证提交的信息是完整准确的，并且符合Facebook的广告政策要求，否则被退回的申请，将需要更长时间

 

 

1、受众定位优化

注意事项

• 工具类App目标要拿到的下载量很大，不建议定位太细太窄

• 注意预估覆盖人数(Potential Reach)，在人口较多预估覆盖能比较大的国家，可以测试不同的受众定位，一些小国家尽量减少定位限制

• 定位和素材相结合，做更相关的素材才能有好的效果

• 做热门主题的时候，不要有误导和诱导，在话题背景下突出自己产品的特性；诱导素材可能导致账户被封

2、出价策略

3、竞价策略

• Facebook竞价机制，先从最便宜的流量开始卖

• 在设置好出价和预算之后，系统会根据我们广告位库存的变化，来自动优化投放节奏，帮广告主买到尽量便宜的流量

• 不要频繁调整出价和预算

4、广告版位与账户设置

5、广告形式与素材

 

素材优化建议

• 简洁、相关、真实

• 图片优化

  为受众的兴趣定制图片素材

  测试多个素材

  定期更新素材

  表现产品图片

  工具类用户建议包含手机设备为背景，iOS用户素材放iPhone手机背景，Android用户就用Android手机做背景

  说明App内可以做什么

  图片上的文字不能超过20% (政策要求)

• 文字优化

  文字也要结合受众特点来定制

  号召性语言，比如，Download Now.Download for Free

  不超过90个字母

• 改善创意，对提高CTR, 降低CPC/CPA非常有帮助

  多做创意，不断改进

  有计划的测试素材方向（比如：强调功能，特点，定位人群喜欢的风格，近期热门讨论话题）

  预算分配到效果更好的素材

  及时更换/暂停效果不够好的素材

  定期上新素材 (频次Frequency不能太高，超过1.5就比较高)

  为下载广告做Deep Link，而且可以给Carousel Ads放不同的deep linking