Facebook市场洞察：最大化移动视频影响力的方法

短短几年里，智能手机已普遍成为人们获取各类资讯的快捷途径。对视频来说尤为如此，有数据显示，全球超过 75% 的视频观看量来自移动设备。

移动视频消费的迅猛增长为营销者创造了巨大的机遇，但同时也带来了各种挑战。Facebook的洞察资讯有助解答一些Facebook营销者最关心的移动视频热点问题，为改善营销活动的表现提供参考。

 

 

首先，鉴于人们习惯在忙碌的空档利用碎片化时间看移动视频，营销者需要在片头快速展示品牌名称和传递营销信息。其次，不要忘记添加字幕，让观众在有声和静音模式下都能轻松看懂视频。

另外，建议制作纵向视频。在人们大部分时间都竖屏持握手机的情况下，纵向视频能占据比横向视频更大的屏幕空间，让沉浸感更强烈。根据我们在 2016 年对 10 位广告主的数据展开的分析，在广告回想度方面，纵向视频的表现也优于横向视频。

 

 

通常，营销者会将观看时长作为衡量成效的关键表现指标 (KPI)。但是观看时长并非衡量关注度的优等间接指标，而且仅衡量这一个指标会导致忽略另外一个事实，即，消费者通常是在忙碌中抽出片刻时间快速、高频地观看移动视频。

根据业务目标（如品牌和销售目标）衡量视频的影响力才应是营销者的重中之重。近年来，广告主使用移动视频来推动和衡量销量的情况越来越普遍。从 2016 年到 2017 年，在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 使用视频素材投放效果类广告的广告主数量增加至 3.8 倍。

 

 

营销者若想策划一场大众营销活动，他们首先想到的往往是在黄金时段投放电视广告。但如今，人们收看传统电视节目的时间正在缩减，在移动设备上花费的时间则在增加。由此可见，在黄金时段投放电视广告并非大众营销的唯一途径。我们的调研显示，Facebook 也拥有超强的覆盖能力，且费用往往低于电视广告。此外，Facebook 还能帮助营销者面向轻度电视观众营销。

 

 

• 针对移动端设计视频

  确保视频在有声和无声模式下都能有效地传递营销信息。采用正方形或纵向宽高比，使视频的方向符合大多数用户持握移动设备的习惯。同时尽早在片头融入品牌信息和品牌形象。

• 根据业务目标选择衡量指标

  观看时长等指标固然重要，但是营销者还应考虑视频广告在达成品牌和销售目标上的表现。

• 采用跨平台营销策略，顺应观众的行为变化

  当今的消费者习惯跨渠道观看视频，因此营销者应使用能鉴定覆盖人数重叠的成效衡量工具，同时综合衡量视频在 Facebook 和电视两大平台上对品牌认知度的影响。