飞书互动Facebook优化师 Rona在上周四为大家带来了一场关于2018最新Facebook政策解析的线上课程。为大家解读了Facebook广告基本原则与政策，指出了广告常见违规类型，并给予了建议，教大家如何避开政策雷区，给用户更好的广告体验。今天，小飞为大家整理了课程回顾及视频，请收下！
为什么政策如此严格？
▶为什么Facebook要有较严格的广告政策
•“做得对，才能做得好“
• Facebook作为全球最大的社交媒体平台，用户数量庞大。Facebook希望给为每一位用户都带来安全的、可靠的用户体验。
• 严格的广告政策同时也是保护优质广告主的利益。避免因为个别广告主让用户对整个Facebook的广告都产生不信任或反感。
▶违反政策会有什么后果
• 用户的负面评价会影响广告评分，最终会在算法上影响成本
• 广告被拒登，影响量级获取
• 账户被封，产生罚金
• 开户时受到更严格的审查，耗时更长
• 产品或广告主被列为黑名单，无法在Facebook投放广告
Facebook广告政策基本原则与政策
Facebook广告
▶Facebook广告审核内容
在广告审核阶段，Facebook将检查广告图片、文本、受众定位、市场定位，以及广告落地页的内容。如果落地页内容无法正常访问、与广告推广的产品/服务不符，或违反广告发布政策，则广告无法通过审核。
▶Facebook广告基本政策
• 影响用户体验的内容，哪怕只是一小部分用户：
不得歧视（不得因种族、肤色、原国籍、宗教、年龄、性别、性取向、残疾、疾病或遗传状况等个人情况歧视他人或煽动歧视）
低质量虚假内容（骇人听闻的、虚假、争议性话题、成人的、不雅的、干扰性的内容）
个人特征、个人健康
无实际功效的落地页
伪造文件（不得推广伪造文件，如假学位证、假护照和假移民文件等）
……
• 不得有第三方侵权行为；
• 不得侵犯用户隐私；
• 广告图片中的文本占比过高；
• 相关落地页。
广告发布五大违规类型
• 劣质电商广告内容
模拟系统提示，让用户觉得自己手机有问题，点击就能够解决问题。
• 色情，性暗示
色情色情、挑逗、突出重点部位。
• 骇人听闻、血腥或无礼的内容
• 不实陈述
广告素材与实际内容不符。
• 欺骗或误导用户
图片而非视频，误导用户点击，诱导用户安装应用。
