作为一种全新的Facebook广告形式，“试玩广告”（ playable ad ）在上半年引发广泛关注；飞书互动独家获悉，Facebook正筹备于近期正式启动该广告形式。
究竟什么是试玩广告？它有哪些优点？适合哪些客户？制作试玩广告又需要哪些素材和要点？别着急，小飞一一告诉你。
什么是试玩广告？
特点、优点及适合群体
试玩广告是一种互动性强、体验式的信息流广告，比较适合休闲类游戏客户，其特点为在线试玩无需下载，让玩家有机会在安装一款游戏前试玩，感受游戏的体验，从而提升他们安装游戏的意愿。
相比图片广告、视频广告，试玩广告由于强互动性及体验性，更加吸引人，可以帮助广告商获得更好的转化率，以获得更好的广告支出回报。
试玩广告效果如何？
用户反馈
据此前参与了Facebook信息流试玩广告的公司反馈：
试玩广告的用户点击率达到了其他广告形式的三倍，平均每用户安装成本降低25%，与常规广告相比回报达到了两倍；可玩广告的用户参与度更高，经过几次优化和创意迭代之后，广告支出回报率（ROAS）比视频广告高了25%~30%。
试玩广告怎么制作？
素材要求
- HTML5
- 不需要mraid.js
- 单个文件大小应该小于2MB
- 肖像模式
- 应该具有响应性设计，因为它需要支持具有不同分辨率的多种设备
- 对于任何CTA，可执行的代码都应该调用Javascript函数
- 可播放的HTML5不应该包含任何JS重定向
- 导入视频应该是针对Facebook的高质量优化视频，或者是针对试玩广告本身的教程
- 视频规格按标准视频要求：1080×1080 / 720×720或1920×1080 / 1280×720
试玩广告制作要点？
注意事项
1、导入视频:
必须是优化的高性能视频。高质量的游戏视图、可播放的简短教程，目的是驱动高次数的点击。
2、游戏教程:
提供一个简短的游戏教程。目的是减少用户在与试玩广告的第一次交互之前，缺乏对游戏步骤的理解；在设计试玩广告时，通过让用户获胜、获得奖励或明显取得进步来吸引用户的成就感。
3、游戏质量:
必须是游戏本身的准确表现，并提供高质量的游戏体验。目的是减少用户在第一次与试玩广告互动后体验到难度或无趣。那些被吸引的玩家更有可能对完整版感兴趣。
4、创造性优化:
需要考虑：游戏长度、难度水平、游戏玩度、视觉吸引力。目的是提高用户转化率，进而提高用户保留率和ROAS。
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