“游戏出海”系列分享NO.3丨那些年游戏广告在Facebook上踩过的雷……

做错了的严重后果有哪些？

先来看看触碰了Facebook政策雷区，会导致哪些严重后果？

• 影响开户：新户开户审核更加严格，耗时长，影响营销计划；甚至无法开户

• 广告无法投放：素材被拒，广告审核不通过无法投放；甚至广告账户被封，无法投放广告并且要付出罚金

• 影响广告成效：广告单价提高

• 进入Facebook黑名单：严重违反政策的，会导致广告主和广告账户被列入黑名单

为何要把基本的都做对？

优质创意能够带来好的游戏用户体验，增加用户对游戏的信任。

优质创意还能够提高相关度分数，提高用户互动率，直接影响广告成效和竞价。

Facebook广告审核原则及内容

►两个审核核心

• 商业模式

• 用户对广告的反应，即用户体验

►两大审核宗旨

• 广告可以且应该有助于提升Facebook的用户的体验

• Facebook绝不容忍任何广告主破坏Facebook与用户之间的信任关系

►五大审核内容

• 受众

• 文案

• 素材

• 落地页

• APP

游戏广告发布四大雷区

1.性暗示

广告不允许包含过度性暗示或挑逗的画面，以免破坏Facebook用户的体验，同时也会对广告主自身带来负面影响。

同样的，广告文案不允许包含过度性暗示或描述的文字。

2.虚假按钮

Facebook上严禁推广恶意应用，而且禁止以误导的方式推广非恶意的应用，以及诱导用户安装应用。

3.不实陈述

Facebook广告中严禁使用夸张、虚假的描述误导用户，比如不存在的功能，夸张的数据等。

Facebook广告中严禁使用虚假的素材误导用户，比如游戏中实际不存在的角色、关卡、道具等。

Facebook广告中严禁使用虚假激励的活动形式误导用户下载，以免破坏用户对Facebook平台的信任。

4.版权侵权

不得侵权或违反任何第三方权利的内容，包括版权、商标、隐私、公众形象或其他个人权利或所有权。

游戏Facebook广告最佳实践

用户真实的体验反馈是Facebook Policy的重要组成部分

• 素材和文案要着眼于产品的真实游戏本身

• 常见的违规类型：色情、夸张、虚假功能（数据）

• 投放时注意换位思考，站在用户角度看所将投放的广告

• 不要存在侥幸心理投放违规素材

广告被误封解决方式

如果出现了广告被误封的情况，可以使用Facebook广告管理工具申诉，在广告被封的广告账户中，直接点击申诉。

当然，你还可以找Facebook官方授权中国区代理商——飞书互动帮助，我们会协助进行申诉。