9月12日，第三届Facebook海外营销高峰会在上海盛大举办，本届峰会以“由你创造，让世界喜爱”为主题，吸引了来自电商、科技、游戏、旅游、媒体、消费品等多个行业上百家出海企业，并邀请多位国内外知名智库领袖。会议期间，Facebook联手毕马威连续第二年重磅发布中国出海行业白皮书。
中国出海行业白皮书，全面解析年度出海新趋势
中国出海行业白皮书总结了关于中国出海战略趋势、“中国品牌”建设、中小企业出海生态等多方面的观点，全面解析年度出海新趋势，助力中国领军品牌！
出海白皮书指出，中国品牌在海外的知名度与日俱增，77%的海外用户知晓至少一个中国品牌，尤其在发展中市场，如东南亚、非洲、拉美等地，知名度更高达80%以上。全球用户对“中国品牌”的普遍印象正在改善，8个调研区域59%的受访者因为“方便易用”喜欢中国产品，56%的受访者则喜欢中国产品的时尚流行感。这些数据都表明了中国企业正在利用移动互联网时代的机遇，以更加开放的姿态、更具国际化的视野，成为“中国创造”新名片的共同打造者，既成就了企业自身的全球价值，也为世界各地、需求各异的全球用户带来更有竞争力的价格和更优质的质量及服务，并获得他们的认可和喜爱。
出海领袖圆桌论坛精彩回顾
峰会期间还举办了出海领袖圆桌论坛，邀请到清华大学互联网产业研究院院长朱岩、毕马威全球科技行业主席Tim Zanni、网易集团副总裁王怡、传音控股CMO方美凤、猎聘创始人戴科彬等嘉宾发表了观点，Facebook大中华区中小企业总经理Amanda Chen主持了该论坛。
圆桌论坛现场
清华大学互联网产业研究院院长朱岩：中国企业出海迎来绝佳机遇
当前全球经济正从工业经济向数字经济转变，在这一过程中，产业的更迭对中国企业是千载难逢的机遇。对中国出海企业来说，真正考验内功的时代到来了。这种“内功”就在于产品创新。数字化产品、以游戏为代表的软件产业和文化创意产业的全球化输出正逐渐成为热点。
清华大学互联网产业研究院院长朱岩
网易集团副总裁王怡：精品游戏全球化，推动文化出海及多元化融合
推动精品游戏的全球交流、让好产品真正跨越国界，这其中既包括与顶尖的海外厂商合作，让更多优秀的游戏与国内玩家见面，也包括将精品游戏输出海外，以产品为媒介，和全球用户建立文化交流和品牌沟通。
网易集团副总裁王怡
传音控股CMO方美凤：以全球新兴市场消费者为中心
品牌的美誉度、知名度，大部分都来自于消费者的认可。所以，要以消费者为中心思考问题。首先要了解消费者的需求，才可以提供给消费者比较精准的产品和服务。此外，还要了解当地的媒体。打造品牌最后要传播品牌的信息，不同的国家也有不同媒体环境。
传音控股CMO方美凤
猎聘网创始人戴科彬：希望打造全球人才服务的平台
出海生意既要有市场又要有人才，中国企业出海对本土人才需求非常明确，特别懂当地文化、人情沟通、具有全球化背景和行业资深专长的华人也是优选。做互联网、做服务业，如何与当地人和全球化企业建立信任感很重要。把产品变成是一个可信任的东西，信任感的建立是第一位的。
猎聘创始人兼CEO戴科彬
毕马威全球科技行业主席Tim Zanni：深入解读中国出海领先品牌行业白皮书
海外消费者对中国品牌的认知度持续提高，94.9％的被访者至少知道一个中国消费品品牌，89.5%的消费者至少知道一个中国游戏品牌，82.7％的消费者能举出至少一个中国的移动应用，77.2%的受访者至少熟知一个来自中国的电子商务品牌。新兴市场对中国品牌的认知度更高，98.8%的被访者至少知道一个中国消费品牌，比传统市场高出10个百分点。
毕马威全球及美国科技行业主席Tim Zanni
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