Facebook是全球最大的社交媒体平台，月活用户超过20亿，了解在这里发生的热点话题对于营销活动、创意策略和产品开发都大有裨益。
近日，Facebook IQ基于2017年1月-2018年10月期间的Facebook用户数据洞察，发布了2019年热门话题与趋势报告，通过“美容与时尚”、“商业”、“娱乐”、“饮食”、“身心健康”、“科技”、“旅游与休闲”7个类别共21个主题，回顾了Facebook上2018年备受关注并有望在2019年持续增长的热门话题。小飞整理了部分内容，完整版报告点击此处即可下载！
美妆与时尚
人们正被那些更能体现他们个人风格和价值观的美容和时尚产品所吸引：
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大胆的图案正在成为时尚的主流
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韩国的美容产品正在提供专业的护肤选择
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新的环保配方和包装正在取代旧产品
►K-Beauty韩妆
在美国本土，人们逐渐开始使用十大知名韩妆品牌作为日常护肤品，如面膜和蜗牛面霜。
随着美国主要几家零售商引进韩妆，2018年韩国化妆品销售额激增至131亿美元。
天然的祛痘产品——Melaleuca Alternifolia（茶树精油）的话题度增长了7.1倍，Exfoliation（去死皮）、Titanium Dioxide（二氧化钛）的话题度也增长显著。
值得注意的是，韩国美容产品通过在线美容教程站稳了脚跟：在这些视频中，网红美妆达人向全球观众展示如何使用护肤产品。
商业
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“减少、再利用和再循环”成为新鲜热词
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一些品牌正将环保材料融入新产品中，以减少对环境的影响
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越来越多网红开始通过自拍进行销售
►Selfie Selling自拍销售
社交媒体与用户生成内容的融合催生了影响力营销和社交购物。
全球各地都有一些平台，让网红根据自己的风格拍摄和制作视频，并且与电子商务链接或可嵌入的购物功能相结合。这表明千禧一代和Z世代正在利用社交媒体宣传个人品牌，并将自拍变现。
大名鼎鼎的影响力人物正在让位给微影响力人物——纳米影响力人物，他们拥有更小的网络，但拥有更多的追随者。
娱乐
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人们正转向消费内容的新格式，比如语音控制扬声器、流媒体平台和ASMR放松催眠视频
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创作者也在寻找新的方式来传递内容，在媒体和产品价值上进行迭代
►Tech-Fueled Escapism技术驱动的逃避现实
从7月到9月，观看Twitch等社交游戏网站的互动直播时间达到了惊人的25亿小时，观众甚至付费观看2018年的热门横幅广告。与此同时，Fortnite等游戏的粉丝们正在为角色“皮肤”（或服装）花钱。
在高度逃避现实的娱乐节目取得巨大成功的背后，是观众，尤其是Z世代和千禧一代的年轻观众，他们渴望获得情感共鸣、缓解压力的体验。
饮食
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在饮食方面，人们已经准备好了鱼与熊掌兼得
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在健康意识和多元文化的熏陶下，食客们将新的食材融入到他们早已熟知和喜爱的菜肴中，从而更健康，或者增添全球风味
►Multicultural Comfort Foods多元文化的治愈食物
美国是一个大熔炉，它带来了充满活力和多样化的饮食文化。
越来越多的千禧一代在家做饭，而全球烹饪设备的销量在过去12个月里稳步上升。
与此同时，经过时间考验的美国治愈食品在全球范围内也越来越受欢迎，尤其对有小孩的家庭有吸引力，超过三分之一的家庭表示，他们的孩子感兴趣的食物包括Calabaza（西印度南瓜）、Caldo de Pollo（鸡汤）以及Tiropita（希腊经典的奶酪派）。
身心健康
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健康作为一种新的商业类别正在成长
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人们养成了自我照顾的习惯，寻找时髦的功能性成分，并以提高工作效率的名义把精神放松的技巧带到了工作场所
►Wellness as a Luxury Good健康是奢侈品
对于健康的渴望和体验正成为人们日常生活中越来越重要的一部分，并且愿意为之花钱。
围绕Intermittent Fasting（间歇性禁食）、Detoxification（排毒）、Self Care（自我照顾）等话题的对话越来越多。
如今，消费者尤其是千禧一代，对体验的重视程度不亚于甚至超过对物品的重视程度，他们正在用健康体验取代物质体验来改善他们的身心。
越来越多的人认为，成功并不取决于人们是否有能力购买最新款的手袋，而是取决于他们是否愿意花时间实现自己最好的一面。
科技
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人们借助科技获取新的体验
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创新正让技术探索者与早期用户更近距离地接触电子游戏和虚拟体验的虚拟世界
►Delving Into Digital Worlds深入数字世界
在美国，64%的人玩电子游戏，游戏世界正在迅速扩展到游戏机以外的领域。
领先的专业游戏直播平台拥有比美国有线电视新闻网（CNN）更多的每日观众，一款游戏预告片甚至在2018年赢得了艾美奖。
随着消费者更多地参与到虚拟世界中，Compositing（合成）、Display Resolution（显示分辨率）、Palette (Computing)（调色板）等技术术语正在成为常用词，反映了58%的玩家对于喜欢的游戏和制作方式有着更多了解的愿望。
对此，游戏开发者已经推出了许多类似于how-it的小型视频来吸引游戏之外的玩家。随着人们花更多的时间接触游戏周边的内容，游戏创造的过程也变得和玩游戏本身一样有趣。
旅游和休闲
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今年是最适合户外运动的一年
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从城市到偏远地区，越来越多的人外出锻炼、海滩活动或徒步旅行和露营
►The Urban Jungle Gym都市丛林健身房
随着城市重新关注营造户外空间，并将铁路小径等曾经的工业场所变成公园，越来越多的人开始在户外锻炼。
由于户外活动比健身房锻炼更便宜、更便捷，街头锻炼成为室内健身的有效补充。PlayGround（操场）提供了完美的推拉式举重训练场地，在2017年成为第二受欢迎的运动活动；Kick（跑酷）也越来越火，并且在英国被确认为一项官方运动。
